原爱马仕纺织控股集团CEO巴黎特入职万事利，集团董事长屠红燕为巴黎特颁发聘书。

　　万事利：布局全球市场，从“产品制造”走向“文化创造”

　　法国巴黎，一座提到奢侈品消费就无法回避的城市，而对于杭州的丝绸企业万事利集团来说，巴黎将成为一个新的起点。

　　今年，万事利在巴黎开始筹建自己的丝绸文化产品传播中心，要把丝绸文化的“根”埋下。万事利集团有限公司总裁李建华表示：“两千多年前，中国的丝绸使者曾经到访那片土地，现在丝绸使者又要‘回归’了。”

　　B20峰会参会嘉宾访谈

　　在全球经济一体化背景下，企业在国与国之间交流中所扮演的角色越发重要。这或许是从2010年开始，G20峰会特地邀请成员国主要工商界代表组织B20峰会的原因之一。

　　今年，共有533位全球工商业、智库代表参加B20，其中包括了蚂蚁金服、娃哈哈、浙江大华、海康威视、伊利集团、百度等国内知名企业的高管。

　　他们不仅充当着中国经济转型的排头兵，还在用创新和活力改变着其他国家的经济和商业生态。这恰好是对G20杭州峰会“构建创新、活力、联动、包容的世界经济”主题最好的实践。

　　从9月1日起我们聚焦这些优秀企业，透过他们在自身经营、产业升级和全球化上的一举一动把握世界经济的脉搏。

　　企业“走出去”需要国际认同

　　收购法国百年丝绸企业

　　美誉全球的中国丝绸，在欧洲是奢华与贵族的象征。然而，一条价值千元的丝巾背后，中国的丝绸企业依然停留在OEM（代加工）阶段。对中国绝大多数的丝绸企业而言，走出国门的主要途径是：为国外品牌做代加工，赚取微薄的利润。

　　不过，万事利是个意外。作为一家有40多年历史的杭州老牌丝绸企业，近年来用一种看似“疯狂”的方法，一步步走向世界丝绸的舞台。

　　2013年，万事利收购了法国里昂的百年丝绸企业MARC　ROZIER。位于全球丝绸中心里昂的这家老丝绸企业，MARC　ROZIER曾为世界上包括爱马仕在内的40多个高端女装品牌提供丝绸服装面料及丝巾。

　　走出收购国外企业这一步并没有那么容易。万事利集团有限公司董事长屠红燕说，早在几年前在法国参观卢浮宫时，被一把丝绸面料包裹的椅子所吸引，后来找到位于法国南部里昂的丝绸面料供应商MARC　ROZIER寻求合作，却吃了“闭门羹”。

　　不过，之后MARC　ROZIER的原企业主来到中国，并参观了万事利的现代化生产线和丝绸展示厅，就一改此前的偏见。

　　“没想到中国有这么多精美的丝绸产品，里昂所有企业的产品加起来也没这里多。和中国相比，法国已经落后了。”参观后，MARC　ROZIER原企业主欣然同意合作。

　　以法国为起点

　　全面布局全球市场

　　从收购MARC　ROZIER开始，万事利的全球化进程不断加速：2014年7月，聘请前爱马仕纺织板块CEO巴黎特出任高管，助推万事利集团在全球范围内的品牌扩张；2015年组建跨国设计团队；今年在巴黎筹建丝绸文化产品传播中心，企业迈向世界的步伐是“跳跃式”的。

　　在屠红燕看来，企业只有具备国际化视野，再融入中国传统文化、世界一流设计、高端制造品质等元素，才能做出与众不同的产品，这才是属于中国走出去的世界品牌。

　　在收购MARC　ROZIER和高薪聘请巴黎特出任高管后，万事利的全球化战略布局开始初显成效。中法两家企业从设计、生产到销售环节的交互，实现了“取长补短”；从人才的国际化交流层面来看，巴黎特为万事利所做的品牌战略规划，打开了万事利面向世界的多重通路。

　　在万事利集团总裁李建华看来，收购一家外企只是万事利全球化经营的第一步。“丝绸之路畅通时，也正是中国强盛的时候，现在则是中国企业必须走出去发力、重振盛景的时刻。”李建华说。

　　面向全球化以后，万事利开启了从“文化创造”到“品牌塑造”的新征程。“丝绸不仅仅是面料，更是文化的载体。”李建华说。

　　近年来，万事利集团在丝绸主业上谋求转型升级，基本完成了从“产品制造”到“文化创造”的突破，并变身为国内最大的以丝绸创意为主业的丝绸集团企业。去年，在全国丝绸行业深陷低迷的情况下，万事利却交出了一份令业内震惊的成绩单：2015年销售额同比增长11%，其中丝绸板块销售额同比增长12%，利润同比增长26%。

　　拿到B20峰会入场券

　　参与全球贸易规则的制定

　　万事利集团成为杭州首批入围B20峰会议题工作组的企业，参与了B20峰会贸易投资工作组的各项研讨。

　　屠红燕说，万事利虽然是一家参加过北京奥运会、上海世博会、广州亚运会和APEC的中国企业，但与往年的盛会不同，这次会议的召开地在杭州，有主场优势，大家对于以丝绸为载体表达中国文化也有统一的认识。

　　屠红燕认为：“以前的贸易规则、条款都是别人制定的，中国的企业只能学着去执行，而这次B20议题工作组的组长，是由中国企业担任，这是史无前例的。”这也意味着，中国企业在国际场合有了更多话语权，有责任、也有机会参与到国际规则的制定过程中，而作为会议成员之一的万事利也要抓住机遇，积极发出中国企业的声音。

　　“企业要走出去，整合全球优质资源，开发生产出以消费者需求为导向的产品，这正是传统制造企业所需要做的。”　屠红燕说。

　　“在国际贸易方面，我们需要一个平等和公正的环境。另外，从产业发展来说，丝绸应该得到全世界的保护，它是全人类的文化遗产，而不应该把它简单看作一件纺织面料。”屠红燕透露，万事利的B20峰会议案是从这两方面展开的。（都市快报）